La mercadotecnia social es un método de uso generalizado y eficaz que sirve para cambiar la conducta, en gran medida por medio de la promoción del uso de productos y servicios saludables.
Los programas de mercadotecnia social pueden ayudar al logro de muchas metas como las siguientes:
- Mejoramiento de la conducta respecto a la salud
- Mayor disponibilidad de productos y servicios de salud pública
- Mayor variedad de productos y servicios disponibles en una amplia gama de precios y variaciones
- Se reduce la carga que tiene el sector público al destinar a clientes con capacidad de pago al sector privado
- Se aumenta la sostenibilidad de los programas
- Se destinan mejor los fondos provenientes de donativos
Este curso le ayudará a: comprender los principios más importantes de la mercadotecnia social, aclarar los malos entendidos, recalcar bajo qué circunstancias se utiliza mejor y la forma en que la mercadotecnia social, si se emplea debidamente, puede mejorar los resultados que se obtienen en materia de salud.
Objetivo
Al finalizar este curso, usted podrá hacer lo siguiente:
- Definir lo que es la mercadotecnia social y sus atributos fundamentales
- Describir el proceso de mercadotecnia social y la manera en que se aplica con el fin de diseñar e implementar programas
- Comprender la importancia que tiene tomar en cuenta las opiniones del consumidor a fin de diseñar programas eficaces de mercadotecnia social
- Determinar maneras en que se haya comprobado que la mercadotecnia social contribuye a la obtención de resultados en materia de salud
Créditos
Los autores del curso desean reconocer y agradecer a los siguientes expertos por revisar y brindar sus comentarios y opiniones respecto al curso.
- Jim Shelton, de USAID
- Elaine Menotti, de USAID
- Kimberly Cole, de USAID
- Marguerite Farrell, de USAID
- Clancy Broxton, de USAID
- Denise Harrison, de USAID
- Caroll Vázquez, de USAID
- Zarnaz Fouladi, de USAID
- Margaret D'Adamo, de USAID
Los autores del curso también desean expresar su agradecimiento a Yasmin Madan (PSI), Olivier LeTouze (PSI), Beth Skorochod (PSI), Pierre Moon (PSI) y James Ayers (PSI) por su ayuda en la elaboración del curso, así como a Abt Associates, DKT y MSI por aportar contenido.
Tiempo
- 2 hours
Publicado / Actualizado
- Wednesday, Febrero 3, 2016
Autores del curso:
Donna Sherard, Consultant
Christine Bixiones, PSI, SIFPO2
Administradores del curso:
- Lisa Mwaikambo, CCP
- Helen Tzow, PSI