![Source - © Jessica Scranton, courtesy of SHOPS Project. Description - TMAs can help increase the number of people using priority health goods. Bottles of medicine](/sites/default/files/styles/medium/public/course-images/Jessica Scranton 1.5 pictures.jpg?itok=CZV_rZi3)
Uma abordagem de mercado total é uma lente ou processo que pode ser aplicado para desenvolver estratégias que aumentam o acesso a produtos de saúde prioritários de forma sustentável. Esta abordagem contribui para o aumento de produtos de saúde no mercado ao visar produtos gratuitos ou subsidiados, reduzindo ineficácias e sobreposições e criando espaço para o setor privado aumentar a provisão de bens de saúde.
As estratégias de mercado total funcionam melhor em mercados da saúde já implementados com maior prevalência e utilização de produtos de saúde prioritários como preservativos, contracetivos, sais de reidratação oral, zinco e mosquiteiros tratados com inseticidas. Em mercados menos desenvolvidos, também pode ser utilizada uma abordagem de mercado total para ajudar a segmentar o mercado, identificar que populações devem receber produtos de saúde subsidiados e gratuitos e garantir uma função para o setor privado a longo prazo. Apesar de o termo "abordagem de mercado total" ser relativamente novo, as partes interessadas utilizam há muitos anos conceitos semelhantes para transitarem os seus programas dos subsídios públicos ou de doadores.
Utilizando exemplos práticos, o curso irá orientar missões da USAID e outras entidades que visam ajudar os governos sobre como utilizar o conceito de abordagem de mercado total para maximizar a utilização de recursos, aumentar o acesso a bens de saúde prioritários e aumentar a sustentabilidade. Apesar de este curso se concentrar exclusivamente em produtos de saúde, é importante referir que as partes interessadas podem aplicar a abordagem de mercado total noutros produtos que não os destinados a informações e prestação de serviços de saúde.
Objetivo
No final deste curso, conseguirá:
- Descrever como uma abordagem de mercado total ajuda a maximizar os recursos escassos e a apoiar os objetivos de sustentabilidade
- Definir uma abordagem de mercado total e identificar as principais partes interessadas
- Descrever como a segmentação do mercado beneficia populações chave
- Descrever como os doadores devem adaptar as suas estratégias de mercado total com base nas fases de desenvolvimento do mercado
- Compreender as áreas de saúde em que uma abordagem de mercado total pode ser aplicada
- Descrever o processo básico para utilizar o conceito da abordagem de mercado total para desenvolver e implementar programas
- Identificar os tipos de indicadores que devem ser monitorizados para avaliar como uma abordagem de mercado total afeta o acesso e a sustentabilidade
Créditos
Gostaríamos de manifestar o nosso reconhecimento e agradecer aos seguintes peritos pela sua revisão do curso:
- Jim Shelton, USAID
- Shyami de Silva, USAID
- Maggie Farrell, USAID
- Jasmine Baleva, USAID
- Clancy Broxton, USAID
- Sara Mazursky, JHU/CCP
- Nandini Jayarajan, JHU/CCP
- Lisa Mwaikambo, JHU/CCP
Gostaríamos de expressar o nosso agradecimento às pessoas que se seguem pela sua contribuição para o desenvolvimento do curso:
- Francoise Armand, Abt Associates
- Jeff Barnes, Abt Associates
- Susan Mitchell, Abt Associates
- Caroline Quijada, Abt Associates
- Dawn Crosby, Abt Associates
Tempo
- 2 hours
Publicado/Atualizado
- Sexta-feira, July 11, 2014
Autores do curso:
Bettina Brunner, Abt Associates
Sean Callahan, Abt Associates
Gestores do curso:
- Nandini Jayarajan, CCP