![Source - © Jessica Scranton, courtesy of SHOPS Project. Description - TMAs can help increase the number of people using priority health goods. Bottles of medicine](/sites/default/files/styles/medium/public/course-images/Jessica Scranton 1.5 pictures.jpg?itok=CZV_rZi3)
Une approche de marché total (AMT) constitue un angle ou un procédé qui peut être appliqué pour développer des stratégies qui augmentent de manière durable l'accès aux produits de santé prioritaires. Cette approche permet d'élargir le marché pour les produits de santé en ciblant mieux les produits gratuits ou subventionnés, en réduisant les pratiques non efficientes et les chevauchements et en créant un espace pour que le secteur privé augmente son offre de produits de santé.
Les stratégies de marché total fonctionnent mieux dans les marchés matures de la santé avec une plus grande prévalence et utilisation des produits de santé prioritaires tels que préservatifs, contraceptifs, sels de réhydratation orale, zinc et moustiquaires imprégnées d'insecticide. Dans les marchés moins développés, un cadre d'approche de marché total peut toujours être utilisé pour permettre de segmenter le marché, d'identifier quelles populations doivent recevoir des produits de santé subventionnés et gratuits, et d'assurer un rôle pour le secteur privé à long terme. Bien que l'expression « approche de marché total » soit relativement nouvelle, les parties prenantes ont utilisé des concepts semblables pour faire la transition de leurs programmes des subventions publiques et de donateurs pendant de nombreuses années.
En utilisant des exemples pratiques, le cours oriente les missions de l'USAID et d'autres entités qui cherchent à aider les gouvernements sur la façon d'utiliser le concept d'approche de marché total afin de maximiser l'utilisation des ressources, d'accroître l'accès aux produits de santé prioritaires et d'améliorer la durabilité. Bien que ce cours se concentre exclusivement sur les produits de santé, il importe de remarquer que les parties prenantes peuvent également appliquer l'approche de marché total, au-delà des produits, à l'information ainsi qu'à la prestation des services dans le domaine de la santé.
Objectif
Lorsque vous aurez fini ce cours, vous pourrez :
- Décrire comment une approche de marché total permet de maximiser les maigres ressources et de soutenir les objectifs de durabilité
- Définir une approche de marché total et identifier les principales parties prenantes
- Décrire comment la segmentation du marché profite aux populations clés
- Décrire comment les donateurs doivent adapter leurs stratégies de marché total en fonction des phases de développement du marché
- Comprendre les domaines de santé auxquels une approche de marché total peut s'appliquer
- Décrire le processus de base d'utilisation du concept d'approche de marché total pour développer et mettre en œuvre des programmes
- Identifier les types d'indicateurs qui devraient être suivis pour évaluer comment une approche du marché totale affecte l'accès et la durabilité
Crédits
Nous aimerions reconnaître et remercier les experts suivants pour avoir révisé le cours :
- Jim Shelton, USAID
- Shyami de Silva, USAID
- Maggie Farrell, USAID
- Jasmine Baleva, USAID
- Clancy Broxton, USAID
- Sara Mazursky, JHU/CCP
- Nandini Jayarajan, JHU/CCP
- Lisa Mwaikambo, JHU/CCP
Nous aimerions aussi exprimer notre appréciation envers les personnes suivantes pour leur aide à l'élaboration du cours :
- Françoise Armand, Abt Associates
- Jeff Barnes, Abt Associates
- Susan Mitchell, Abt Associates
- Caroline Quijada, Abt Associates
- Dawn Crosby, Abt Associates
Durée
- 2 hours
Publié / Mise à jour
- Vendredi, 11 July 2014
Les auteurs du cours:
Bettina Brunner, Abt Associates
Sean Callahan, Abt Associates
Les gestionnaires de cours:
- Nandini Jayarajan, CCP