Approche de marché total

Une approche de marché total (AMT) constitue un angle ou un procédé qui peut être appliqué pour développer des stratégies qui augmentent de manière durable l'accès aux produits de santé prioritaires. Cette approche permet d'élargir le marché pour les produits de santé en ciblant mieux les produits gratuits ou subventionnés, en réduisant les pratiques non efficientes et les chevauchements et en créant un espace pour que le secteur privé augmente son offre de produits de santé.

Les stratégies de marché total fonctionnent mieux dans les marchés matures de la santé avec une plus grande prévalence et utilisation des produits de santé prioritaires tels que préservatifs, contraceptifs, sels de réhydratation orale, zinc et moustiquaires imprégnées d'insecticide. Dans les marchés moins développés, un cadre d'approche de marché total peut toujours être utilisé pour permettre de segmenter le marché, d'identifier quelles populations doivent recevoir des produits de santé subventionnés et gratuits, et d'assurer un rôle pour le secteur privé à long terme. Bien que l'expression « approche de marché total » soit relativement nouvelle, les parties prenantes ont utilisé des concepts semblables pour faire la transition de leurs programmes des subventions publiques et de donateurs pendant de nombreuses années.

En utilisant des exemples pratiques, le cours oriente les missions de l'USAID et d'autres entités qui cherchent à aider les gouvernements sur la façon d'utiliser le concept d'approche de marché total afin de maximiser l'utilisation des ressources, d'accroître l'accès aux produits de santé prioritaires et d'améliorer la durabilité. Bien que ce cours se concentre exclusivement sur les produits de santé, il importe de remarquer que les parties prenantes peuvent également appliquer l'approche de marché total, au-delà des produits, à l'information ainsi qu'à la prestation des services dans le domaine de la santé.