Le marketing social est une approche largement utilisée et efficace pour changer le comportement en grande partie par la promotion de l'utilisation des produits et services en santé.
Les interventions du marketing social peuvent permettre d'atteindre beaucoup d'objectifs:
- Le renforcement des comportements sains
- La disponibilité accrue des produits et services de santé publique
- Une gamme intéressante de produits et services disponibles à des prix différents et des variations
- La réduction de la charge du secteur public en transférant les clients avec une certaine capacité de payement vers le secteur privé
- L'augmentation de la viabilité du programme
- L'amélioration du ciblage des bailleurs de fonds
Ce cours vous aidera à comprendre les principes clés du marketing social, clarifier les malentendus, les contours de circonstances dans lesquelles il est mieux utilisé, et comment le marketing social, lorsqu'il est utilisé de manière efficace, peut améliorer les résultats de santé.
Objectif
À la fin de ce cours, vous pourrez faire ce qui suit :
- Définir le marketing social et ses attributs fondamentaux
- Décrire le processus de marketing social et comment il est appliqué à la conception et la mise en œuvre des programmes
- Comprendre l'importance de l'utilisation de la connaissance des consommateurs pour réaliser des programmes de marketing social efficaces
- Identifier les moyens utilisés par le marketing social pour améliorer les résultats de santé
Crédits
Les auteurs du cours aimeraient exprimer leur reconnaissance et remercier les experts suivants pour avoir révisé et apporté leur contribution au cours :
- Jim Shelton, USAID
- Elaine Menotti, USAID
- Kimberly Cole, USAID
- Marguerite Farrell, USAID
- Clancy Broxton, USAID
- Denise Harrison, USAID
- Caroll Vazquez, USAID
- Zarnaz Fouladi, USAID
- Margaret D'Adamo, USAID
Les auteurs de cours aimeraient également exprimer leur gratitude à Yasmin Madan (PSI), Olivier Le Touze (PSI), Beth Skorochod (PSI), Pierre Moon (PSI), et James Ayers (PSI) pour leur contribution au dévelopement du cours et Abt Associates , DKT et MSI pour la fourniture du contenu.
Durée
- 2 hours
Publié / Mise à jour
- Wednesday, 3 Février 2016
Les auteurs du cours:
Donna Sherard, Consultant
Christine Bixiones, PSI, SIFPO2
Les gestionnaires de cours:
- Lisa Mwaikambo, CCP
- Helen Tzow, PSI